counter easy hit التخطي إلى المحتوى

كيفية ضبط قيمة التحويل في (SKAdNetwork):

ما هي قيم التحويل وكيف تعمل؟

قيم تحويل (SKAdNetwork) هي عدد صحيح ، من 1 إلى 63 ، يمكن لمسوقي التطبيقات تعيينه للإجراءات المطلوبة داخل التطبيق (حتى 63 إجراءً مختلفًا) ضمن الإطار المرجعي (SKAdNetwork).

مثال على تطبيق معلن يستخرج قيم التحويل على النحو التالي:

  • 0 – هذا يعني أن القيمة الافتراضية غير متاحة للتعيين.

  • 1: افتح التطبيق.

  • 2: تسجيل التطبيق.

  • 3: أضف التطبيق إلى عربة التسوق الخاصة بك.

  • استمر حتى تصل إلى ما يلي.
  • 62: شراء التطبيق (1-99 دولار).

  • 63: محفظة التطبيق (100-200 دولار).

يقوم تطبيق المعلن بتشغيل إعلانات Snapchat مع تمكين (SKAdNetwork):

  • يرى المستخدم أولاً إعلانًا من تطبيق المعلن على Snapchat.

  • ينقر مستخدم Snapchat على تطبيق المعلن ويثبته. في هذه المرحلة ، يبدأ تطبيق المعلن في تسجيل المكالمات في StoreKit ويبدأ مؤقتًا لمدة 24 ساعة.

  • يقوم المستخدم بتنفيذ إجراءات مختلفة بعد التثبيت تبدأ بـ “فتح التطبيق”. في هذه المرحلة ، ترتبط قيمة التحويل “1” بهذا الحدث ، لذلك يرسل تطبيق المعلن تحديثًا لقيمة التحويل إلى (Apple) وإعادة تعيين على مدار 24 ساعة.

  • ثم يسجل المستخدم بالبريد الإلكتروني وكلمة المرور في تطبيق المعلن.

  • أجرى المستخدم عملية شراء مقابل 55 دولارًا بعد ساعات قليلة. ترتبط قيمة التحويل “62” الآن بهذا التحويل ويبدأ مؤقت 24 ساعة مرة أخرى. إذا أجرى المستخدم عملية شراء بين 100-200 دولار ، فسيتم ربط ذلك بـ “63”.

  • عندما يصل المؤقت لمدة 24 ساعة إلى الصفر ، تتلقى شبكة الإعلانات التي فازت بالتحويل المنسوب رقمًا قياسيًا جديدًا بعد تأخير عشوائي من 0-24 ساعة مع أعلى قيمة تحويل مكتملة. في هذه الحالة ، سيتلقى Snapchat رقم التعريف الشخصي والقيمة “62” لهذا التحويل المحدد. في بعض الأحيان ، قد تحجب Apple النقل إذا لم يتم استيفاء حد خصوصية Apple.

بدون تعيين واضح لقيم التحويل لأنواع أحداث Snap ، لن تتمكن Snap من فهم أداء حملاتها بشكل كامل والقيمة التي جلبتها للمعلنين. يعد تعيين قيم التحويل لأحداث Snapchat المقبولة داخل التطبيق أمرًا ضروريًا لتحقيق أقصى قدر من أداء حملاتنا ، لا سيما لأداء إعلانات مسار التحويل السفلي.

توصيات قيمة التحويل (SKAdNetwork):

كما نرى من المثال أعلاه ، يفرض إطار عمل SKAdNetwork الجديد بعض التحديات الفريدة التي يجب مراعاتها عند تطوير منطق قيمة التحويل الخاص بنا وكيفية تعيين أحداثك لأحداث Snapchat المقبولة. يوصي Snapchat بما يلي:

  • توصي Snap بالتركيز بشكل أساسي على الأحداث التي تحدث في غضون 24 ساعة من فتح التطبيق الأول لتطبيقنا لتقليل التأخير في تلقي إرجاع البيانات من Apple.

  • نحن نطلب قيم التحويل لدينا بعناية. فقط قيمة التحويل الرقمية الأعلى ستكون هي القيمة المرتبطة بالتحويل النهائي عند مشاركتها مرة أخرى على شبكة الإعلانات. يوصي Snapchat بأن يستخدم المعلنون قيمًا عددية أقل (على سبيل المثال ، 1 ، 2 ، 3 ، 4 ، 5 …) لأحداث قمع أعلى وأرقام أعلى لأحداث مسار قمع أقل.

  • إذا أرسل أحد التطبيقات (Apple) قيمة تحويل 9 ، فلن يتمكن من إرسال تحديث متابعة لـ 6. ستتجاهل Apple أيضًا تحديث قيمة التحويل إذا كانت قد تلقت مسبقًا قيمة تحويل ذات قيمة تحويل أعلى.
  • نقوم بتعيين الأحداث إلى نطاقات إيرادات مختلفة (على سبيل المثال “62” مقابل “63” في النطاق المذكور أعلاه) إذا كان لدينا أسعار منتجات مختلفة لعمليات الشراء داخل التطبيق. حيث يمكن أن يساعد في فهم قيمة المستخدم بشكل أفضل.

  • قد يكون لبعض التطبيقات فترة تحويل أطول (مثل تطبيق freemium حيث يسجل المستخدمون الدخول عادةً بعد 2-3 أيام من التثبيت). لتمديد فترة التحويل ، قد ترسل بعض التطبيقات حدث “بقاء” لإعادة ضبط مؤقت التحويل إلى 24 ساعة من أجل توفير مزيد من الوقت لحدوث الحدث المطلوب. قد يتطلب ذلك تصميم طريقة لتطبيقنا لإرسال قيمة تحويل إلى (Apple) أثناء تشغيل تطبيقنا أو إغلاقه.

كيف أقوم بتكوين قيم التحويل لتطبيقي؟

يمكن لمعلني Snapchat تكوين قيمة التحويل المحددة بثلاث طرق رئيسية ، من خلال MMP SDK ، مباشرة من خلال Snapchat ، أو مباشرة إلى Apple:

تكوين قيم التحويل داخل لوحة القيادة (MMP):

في هذه الحالة ، سنحتاج إلى تكوين قيم التحويل داخل لوحة تحكم MMP. يجب تعيين هذا على أنواع الأحداث في التطبيق التي يدعمها Snapchat.

اضبط قيم التحويل بدون (MMP):

في الوقت الحالي ، كل ما يتعين علينا القيام به هو تقديم طلب بالنقر فوق الزر “اتصل بنا” أسفل هذه الصفحة.

سيقدم Snapchat قريبًا واجهة سهلة الاستخدام لتعيين قيم التحويل لأحداث Snapchat داخل Business Manager بدءًا من أبريل.

كيفية ضبط قيم التحويل مباشرة مع (آبل):

يمكننا تعيين قيم تحويل لأحداثنا مباشرة داخل التطبيق باستخدام وثائق (Apple). لاحظ أننا سنحتاج إلى التأكد من تعيين قيم التحويل للأنواع المقبولة لأحداث التطبيق من (Snap) وأننا نشارك هذا التعيين مع (Snap) إما مباشرة أو عبر (MMP).

ملخص القيود مع (SKAdNetwork):

  • لا يوجد شطب مكرر للتحويلات التي تم الإبلاغ عنها (IDFA) و (SKAdNetwork). نتوقع مستوى معينًا من الازدواجية في التقارير القياسية (على عكس SKAdNetwork).

  • (SKAdNetwork) في الوقت الحالي ، لا تتوفر التحويلات إلا بنقرة لمدة 30 يومًا ، ونافذة View View 0 ، وستُرجع نفس القيمة بغض النظر عن فترة التحويل المحددة لتقارير التحويل في Ads Manager. يحدد (Snap) حاليًا نطاق مرجع العرض في SKAdNetwork v2.2 وينوي دعمه عندما يصبح متاحًا للتكامل.

  • حاليًا ، نحن مقيدون بعشر مجموعات إعلانية مباشرة (Snap) متزامنة يمكن قياسها باستخدام (SKAdNetwork) في هذا الوقت. هذه المجموعات الإعلانية العشر القابلة للقياس من (SKAdNetwork) تشبه “مسارات” حملاتنا ويمكن إعادة استخدامها.

  • إذا تم تحديد 10 مجموعات إعلانية في نفس الوقت في المقياس (SKAdNetwork) ، يجب أن نسمح بفترة تباطؤ لا تقل عن 48-72 ساعة من إلغاء المجموعة الإعلانية ، قبل تحديد مجموعة إعلانية جديدة للمقياس (SKAdNetwork). يوصى بهذا لأن SKAdNetwork من Apple لديها منهجية قياس أداء متأخرة.

  • توقع حدوث تأخيرات في الإبلاغ من 24 إلى 48 ساعة من التثبيت الفعلي أو حدث التحويل اللاحق داخل التطبيق. هذا هو نتيجة إطار التأخير (Apple). يمكن أن تؤدي تحديثات قيمة التحويل من تطبيقنا إلى تأخير إعداد التقارير لأكثر من 48 ساعة ، بناءً على نموذج التحويل الخاص بنا. حاليًا ، يوصي Snap بقصر قيم التحويل على الأحداث التي تحدث خلال 24 ساعة من فتح التطبيق الأول. قد يعني هذا أن بعض الأحداث التي تميل إلى الحدوث بعد أيام أو أسابيع من الاستقرار لا تتشكل.

  • الحملات التي تعرض الإعلانات للمستخدمين (iOS) و (Android) غير مؤهلة لقياس (SKAdNetwork) على (Snap).

  • تأكد من إكمال توصيات التكوين اللازمة لاستخدام (MMP) الخاص بنا لـ (SKAdNetwork).

  • تأكد من تعيين قيم التحويل الخاصة بنا لأنواع أحداث Snap في لوحة معلومات MMP قبل إطلاق الدفعة الأولى من الإعلانات (SKAdNetwork). راجعنا وثائق MMP لإكمال هذه الخطوة ، حيث قد تختلف الإرشادات. اعتمادًا على (MMP) ، كل ما قد نحتاج إلى القيام به هو تحديد الأحداث المراد تتبعها باستخدام (SKAdNetwork) ،
  • ثم انتقل إلى صفحة شركاء Snap المتكاملين وتحقق من إعداد هذه الأحداث نفسها للمشاركة مع Snap. قد تتطلب MMPs الأخرى خطوات إضافية أو تحقق من (Snap) لتلقي أحداث معينة من SKAdNetwork.
  • كما أن قيمة التحويل المحددة التي نختار تعيينها مهمة. كقاعدة عامة ، يوصي Snapchat بأن يستخدم المعلنون قيمًا عددية أقل (على سبيل المثال ، 1 ، 2 ، 3 ، 4 ، 5 …) لأحداث مسار التحويل الأعلى والأرقام الأعلى لأحداث مسار التحويل السفلي.
  • (Apple) يسمح بإعادة النشر مرة واحدة فقط لكل عملية تثبيت للتطبيق ، والتي يمكن أن تتضمن قيمة تحويل اختيارية. (SKAdNetwork) لا يوفر إعادة توجيه لمشاركة الحملات أو إعادة توجيهها إذا تم تثبيت التطبيق ونرسل المنشور بالفعل من الجهاز. (SKAdNetwork) يمكنه قياس عمليات إعادة تثبيت المستخدم لنظام التشغيل iOS14 +.

بعض الأسئلة الشائعة حول SKAdNetwork:

ماذا يحدث إذا قام معلن بتغيير MMPs؟

يوصي Snapchat بوجود مصدر واحد للحقيقة لتكوينه (SKAdNetwork) ، لا سيما تعيين قيمة التحويل مع أحداث Snap داخل التطبيق. بعد ذلك ، يوصي بإزالة تكامل MMP SKAdNetwork الذي لم نعد نستخدمه.

هل ستدعم SKAdNetwork الأسس؟

لا تتوفر تحويلات SKAdNetwork حاليًا إلا بنقرة 30 يومًا ، ونافذة تصفح 0 يوم ، وستُرجع نفس القيمة بغض النظر عن فترة التحويل المحددة لتقارير التحويل في Snapchat Ads Manager. يحدد (Snap) حاليًا نطاق مرجع العرض في SKAdNetwork v2.2 وينوي دعمه عندما يصبح متاحًا للتكامل. سوف نشارك المزيد من التفاصيل في المستقبل.

هل تدعم SKAdNetwork جميع الأهداف العالمية المتاحة؟

نعم ، لا توجد قيود خاصة بكل بلد.

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *